
Um recente levantamento da NielsenIQ revelou uma mudança histórica no mercado nacional de bebidas energéticas. A brasileira Baly Brasil superou a gigante austríaca Red Bull e conquistou o posto de segunda marca mais consumida no país, ficando atrás apenas da Monster. Esse feito representa um marco relevante no setor, destacando o potencial competitivo das marcas nacionais frente aos players globais.
Desempenho de mercado
- A Baly atingiu 25 % de participação no share de volume nos últimos 12 meses móveis, crescendo 4,2 pontos em relação ao período anterior.
- Entre o 4.º trimestre de 2024 e o 1.º trimestre de 2025, a marca registrou um avanço de 27 % em participação de mercado.
- Esse desempenho foi responsável por quase metade do crescimento total do segmento no período, consolidando a Baly como principal força de expansão no setor.
A força da linha sem açúcar
O segmento zero açúcar é o que mais cresce dentro da categoria de energéticos no Brasil, com aumento de participação de mercado de 12 % para 16 %. A Baly se destaca também nesse recorte:
- Detém 35 % do volume total da categoria zero, número que subiu para 39 % apenas no 1.º trimestre de 2025.
- O portfólio da marca conta com seis sabores zero açúcar, alinhando inovação a uma demanda cada vez mais forte por produtos com apelo saudável.
Estratégia de inovação e crescimento
Com crescimento médio de 50 % ao ano, a Baly produziu 205 milhões de litros em 2024, com 90 milhões já produzidos nos primeiros quatro meses de 2025. A marca investe continuamente em inovação, tanto em sabores quanto em embalagens (lata e PET), comunicação moderna e presença estratégica em eventos e redes sociais.
Sua expansão não se limita ao território nacional: já está presente em países como Uruguai, Paraguai, México, Chile e Estados Unidos, consolidando-se como um exemplo de internacionalização de marca brasileira no setor de bebidas.
Oportunidade para o varejo
Para lojistas e licenciados, o momento é estratégico. O crescimento da Baly representa uma oportunidade concreta de:
- Diversificar o mix de produtos, com uma marca nacional em expansão;
- Aumentar o ticket médio, por meio de uma categoria de alta demanda e recorrência de consumo;
- Atingir novos perfis de público, especialmente jovens e consumidores atentos a ingredientes e saudabilidade.
O avanço da Baly sobre a Red Bull reforça uma mudança de paradigma: marcas brasileiras, com estratégia focada em inovação, diversidade e apelo saudável, estão não apenas competindo, mas superando players internacionais. Para o varejo, é a chance de estar lado a lado com essa transformação e capitalizar sobre uma tendência de mercado real e acelerada.
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Imagem: balyenergy.com.br



